Czym jest marketing internetowy i jakie są jego rodzaje?

W dobie rozwiniętej cyfryzacji reklama firmy w internecie wydaje się być szczególnie istotna. Internet daje możliwość dotarcia do szerokiej grupy potencjalnych odbiorców, dlatego marketing internetowy od wielu lat jest bardzo popularną formą promowania się. Prawie każdy z nas korzysta z internetu, czy do komunikowania się z bliskimi czy do celów konsumpcyjnych. Dlaczego więc marketing internetowy jest ważny i jakie są jego rodzaje? Tego dowiesz się z poniższego artykułu.

Co to jest marketing internetowy?

Marketing internetowy to najprościej ujmując, działania reklamowe prowadzone w internecie. Marketing online to szerokie pojęcie, obejmujące wiele różnych strategii i technik, które mają na celu promowanie i sprzedaż produktów lub usług za pomocą internetu. Marketing internetowy wykorzystuje narzędzia takie jak wyszukiwarki, strony internetowe, blogi, media społecznościowe i wiele innych. Jego celem jest dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów oraz zwiększenie ich świadomości o danej marce.

Większość firm inwestuje w promocję firmy w Internecie, ze względu na  skuteczność i możliwość łatwego monitorowania efektów. Internet jest najpowszechniejszym kanałem dotarcia do potencjalnych klientów. Kampanie marketingu internetowego dają nam więc szansę na dotarcie do osób, które jeszcze nie znają naszej firmy. W Internecie rywalizuje ze sobą mnóstwo firm dlatego istotny jest dobór odpowiedniej strategii, narzędzi oraz doświadczenie specjalistów, którzy za tą kampanię odpowiadają.

Rodzaje marketingu internetowego

Istnieje wiele rodzajów marketingu internetowego, które mają na celu dotarcie do klientów i zwiększenie widoczności strony oraz rozpoznawalności marki w internecie. Część działań możemy prowadzić samodzielnie, jednak nie posiadając odpowiedniej wiedzy i narzędzi możemy swojej firmie bardziej zaszkodzić niż pomóc. Aby jednak zrozumieć, jak szerokim pojęciem jest marketing internetowy poniżej opisujemy pokrótce jego najpopularniejsze rodzaje.

Pozycjonowanie stron internetowych

Pozycjonowanie stron internetowych to długofalowy proces który w dużym skrócie możemy podzielić na optymalizację strony www (czyli dopasowanie jej do wymogów wyszukiwarki Google i słów kluczowych) oraz budowanie jej popularności na zewnętrznych stronach internetowych poprzez zdobywanie linków zwrotnych – proces ten nazywany jest linkbuildingiem. SEO ma na celu zwiększenie ruchu organicznego na stronie. Długofalowe efekty pozycjonowania stron często wymagają czasu i pracy, ale mogą przynieść wiele korzyści. Dzięki pozycjonowaniu można osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek takich jak Google, zwiększyć zainteresowanie użytkowników witryną oraz poprawić konwersję.

WoMM marketing

WoMM to strategia marketingowa, która polega na wykorzystaniu pozytywnych opinii i rekomendacji  w celu promocji produktu lub usługi. Marketing szeptany koncentruje się na kreowaniu silnych relacji z klientami, angażując ich do aktywnego dzielenia się swoimi doświadczeniami z firmą lub produktem. Opinie użytkowników są traktowane jako najbardziej autentyczne i mają duży wpływ na decyzje zakupowe konsumentów – jeśli potencjalny klient natrafi na dobre opinie o produkcie lub usłudze to chętnie skorzysta z propozycji firmy, która je sprzedaje. Dlatego coraz więcej marek decyduje się na wykorzystanie WoMM marketingu w swoich strategiach promocyjnych.

Content marketing

Content marketing to strategia marketingowa, która opiera się na tworzeniu i udostępnianiu wartościowych treści w celu przyciągnięcia i zaangażowania klientów. Jest to forma marketingu oparta na dostarczaniu informacji i rozwiązywaniu problemów klientów, zamiast bezpośredniego promowania produktów czy usług. Copywriting odgrywa w content marketingu kluczową rolę, ponieważ dobrze napisane treści są nie tylko atrakcyjne dla czytelników, ale także wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Dlatego istotne jest, aby treści były unikalne, interesujące i dostosowane do potrzeb odbiorcy.

Reklamy Google ADS

Usługa Google ADS umożliwia przedsiębiorcom promowanie swoich produktów i usług w wynikach wyszukiwania. Reklamy w Google ADS wyświetlane są na podstawie słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Dzięki temu można skierować reklamy do osób zainteresowanych konkretnymi tematami lub produktami. Google ADS zapewnia również narzędzia do monitorowania i analizowania efektywności kampanii reklamowych. Dopóki posiadamy budżet, który wpłacamy na naszą kampanię dopóty nasza strona wyświetla się wysoko.

Reklama w mediach społecznościowych

Reklama w social mediach to forma promocji, która polega na docieraniu do potencjalnych klientów za pomocą platform takich jak Facebook czy Instagram. Jest to bardzo popularna i skuteczna metoda marketingowa, która umożliwia dotarcie do dużej grupy odbiorców i zwiększenie zasięgu danej marki lub produktu. Można zarówno promować swoją firmę poprzez fanpage, jak i zaangażować się w społecznościowe grupy, gdzie można prowadzić dyskusje i dzielić się informacjami na temat produktu lub usługi. Reklama w mediach społecznościowych daje możliwość zbudowania więzi z potencjalnymi klientami.

Facebook ADS

Reklama Facebook ADS to płatna forma reklamy na platformie społecznościowej Facebook. Jest to narzędzie, które umożliwia firmom promowanie swoich produktów i usług poprzez wyświetlanie ich reklam na wall’ach użytkowników. Facebook ADS jest skutecznym sposobem dotarcia do docelowej grupy odbiorców, ponieważ pozwala na precyzyjne określenie parametrów, takich jak wiek, płeć, zainteresowania czy lokalizacja. Reklamy są wyświetlane zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych, co zwiększa zasięgiem kampanii.

E-mail marketing

E-mail marketing to strategia, w której firmy wykorzystują e-maile do promocji swoich produktów lub usług. Polega na wysyłaniu spersonalizowanych wiadomości do odbiorców, którzy wyrazili zainteresowanie daną marką lub zapisali się na listę mailingową. Dzięki e-mail marketingowi firmy mogą dotrzeć do swojej grupy docelowej w sposób efektywny i bezpośredni. Zaletą tego rodzaju marketingu jest możliwość personalizacji wiadomości, dostosowanie ich do preferencji i potrzeb odbiorców, co zwiększa szanse na uzyskanie pozytywnej reakcji.

Siła mediów społecznościowych

Tak jak wcześniej wspomniałam, media społecznościowe są obecnie jedną z najbardziej pomocnych platform dotarcia do potencjalnych klientów. W dzisiejszych czasach większość firm posiada fanpage swojej strony internetowej, gdzie mogą komunikować się z klientami i budować z nimi więź. Poza działaniami na fanpage’ach oraz grupach, jedną z bardziej popularnych form reklamy w mediach społecznościowych jest influencer marketing. Polega on na współpracy z popularnymi influencerami, którzy mają duże grono obserwujących i wpływ na ich decyzje zakupowe.

Dzięki temu przedsiębiorstwo może skutecznie promować swoje produkty lub usługi. Jednak w tej kwestii warto być ostrożnym, gdyż ta forma reklamy jest tak powszechna, że niektórzy influencerzy przyjmują każdą możliwą współpracę, przez co tracą wiarygodność w oczach swoich odbiorców. Firmy, które decydują się na influencer marketing powinni skrupulatnie dobierać influencerów, którzy pasują do ich marki oraz wiarygodnie prowadzą swoje profile.

Istnieje wiele rodzajów marketingu internetowego, jednak to jaki będzie odpowiedni dla naszej firmy powinni zdecydować specjaliści. Nie każdy kanał dotarcia do potencjalnych klientów będzie dla nas odpowiedni. Dla przykładu, jeśli prowadzisz warsztat ślusarski niekoniecznie promocja profilu na Instagramie będzie odpowiednia, natomiast jest to must have w przypadku branży beauty czy fashion. Dobór metod reklamowych oraz narzędzi nie może więc być przypadkowy. Odpowiednie zaplanowanie strategii to już połowa sukcesu, a wdrożenie jej w życie i nadzorowanie wyników pomaga zaplanować działania oraz przewidzieć potencjalne efekty.